時間：2019-09-04 19:49:59
華潤雪花啤酒是我國比較著名的啤酒品牌，也是我國比較老的啤酒品牌。在1994年的中國啤酒評比會上，華潤啤酒因泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，所以被名為"雪花啤酒"。
隨著發展其公司發展，華潤雪花啤酒外觀上也因帶有雪花的標志性商標，也漸漸被人所熟知。不過這個連續多年世界銷量第一的啤酒品牌，近日卻在商標上受了挫。
日本朝日啤酒在英國注冊商標“Snow Globe”，結果華潤雪花啤酒提出異議。近日，兩大啤酒品牌關于商標的紛爭終于出結果了。
勇闖天涯的雪花在英國闖不下去了…… 2018年2月，朝日啤酒向英國知識產權局申請"Snow Globe"(雪花)商標的注冊，結果華潤雪花知道后，很快對此商標注冊提出異議申請。
原來在2017年的時候，華潤雪花啤酒就與摩森康勝(Molson Coors)啤酒公司簽署了協議，授予其向英國市場銷售雪花啤酒的專有權。
華潤雪花還在異議申請中給出了6個引證商標，其中有一個是在歐洲注冊了的，啤酒品類的"Snow"商標。
于是朝日啤酒這邊發起反駁，表示希望華潤提供其中三件商標的使用證據。此案件經過審理，英國知識產權局表示：
1、與啤酒相關的商標中都含有"Snow"這個詞語，這并不能證明該元素的獨特性，在啤酒領域頻繁被使用而削弱，華潤提交的證據不能證實這一點;
2、使用"sonw"商標的產品，雖然在商品類別相同或者商品高度相似，但是在"Snow"一詞上僅僅存在較低程度的近似，在視覺和聽覺上中等程度近似。所以這些商標并不會直接或間接地混淆;
3、消費者也不會將在后商標視為在先商標的子品牌或品牌延伸，也不會認為商品在經濟上與同一企業有關聯，并且華潤的第一件商標是歐盟商標，并不能作為異議申請的依據。
所以，英國知識產權局駁回了華潤雪花對啤酒"Snow Globe"的反對意見，認為朝日啤酒繼續注冊，但仍可以上訴，并且裁定華潤向朝日支付1300英鎊費用。
華潤啤酒方面，在多年把持國內市場份額老大之后，其似乎把發展眼光投向了國外，嘗試在全球范圍進行并購布局。不過這次的華潤海外進軍策略首先在商標上吃了虧，這說明商標對企業發展是十分重要的。
為什么華潤雪花和朝日啤酒爭奪商標會失敗呢?
1、未能提供有力的商標使用的證據
在提出商標異議的時候，應該提供商標產品的連續使用證明，商標注冊的歷史和范圍等材料。使用證明可以提供銷售情況，并且提供銷售合同，完稅證明或者發票等具有較高證明力的證據，其次還應該提供近年來商標的廣告投入和市場宣傳情況。
2、商標在其他國家注冊不完全
雖然華潤在歐洲注冊了"Snow"商標，但是華潤卻沒有在英國注冊商標，英國現在脫離歐盟，所以注冊的商標在英國也不具有意義。 華潤這次敗訴，是因為沒有提供相應的在英國注冊并連續使用的"Snow"商標，證據提供不充分，信服力不足這是原因之一。
3、商標的顯著性不強
雖然華潤使用"Snow"的商標很多年，但是這個"Snow"標志卻沒有形成華潤啤酒產品的專屬標志，沒有有很大的顯著性和特別性。
如此一來，華潤想要在這場商標之爭中占得優勢，太難了。所以，英國商標局才會判定為其他品牌產品使用"Snow"不會和華潤產生關聯。
